베블런 효과 알아봅시다
요즘 가끔 베블런 효과라는 말을 듣게 되는데, 오늘은 베블런 효과에 대해 알아보겠습니다. 그리고 베블런 효과와 비슷한 의미를 가진 스놉 효과에 대해서도 알아보겠습니다. 그다음에 우리가 가끔 접하게 되는 여러 효과들에 대해서 알아보는 시간을 갖겠습니다.
1. 베블런 효과
2. 스놉 효과
3. 피그말리온 효과
4. 플라시보 효과
1. 베블런 효과
베블런 효과는 19세기에 유한계급론을 주장했던 미국의 경제학자 소스타인 베블런의 이름에서 유래했습니다. 즉, 소스타인 베블런의 이름을 따서 베블런 효과라고 불렀던 것이지요. 베블런 효과란 비쌀수록 더 잘 팔린다는 이론입니다. 보통 경제학에서 주장하는 바는 가격이 내려갈수록 상품이 많이 팔리고 가격이 오르면 적게 팔린다는 것입니다.
그런데, 베블런은 그의 저서 유한계급론에서 상품의 품질이 우수해서 가격이 비싼 게 아니라, 소위 유한계급이 자신의 지위와 역량을 과시하기 위해서 상품의 가격을 높인다고 비판했습니다. 여기서 유한계급이란 노동을 하지 않아도 충분히 먹고 살 수 있는 재력과 지위를 가진 상류계층을 말합니다. 우리가 잘 아는 용어로 소위 금수저 계층과 비슷한 의미입니다.
우리나라의 상류층에서 자주 언급하는 해외 유명 브랜드 한정판이 이런 예로 들 수 있겠습니다. 이런 계층의 사람들은 남들이 소유하지 못한 아이템 또는 가질 수 없는 아이템을 소유함으로써 자신이 남들과 구별되는 특별한 계층임을 과시하고 싶어 합니다. 그래서 비쌀수록 남들이 구매하기 어렵기에 이런 제품들을 더 구매하려고 하는데, 바로 이런 심리를 베블런 효과라고 부릅니다.
2. 스놉 효과
스놉은 영어 snob에서 가져온 단어로서 '고상한 체하는 속물'이란 뜻을 가지고 있습니다. 스놉 효과란 자신이 고상한 사람이므로 남들이 많이 구매하려고 하는 제품을 구매하지 않는 현상을 말합니다. 즉, 어떤 상품이 인기가 높아져 많은 사람들이 그 제품을 찾으면, 스놉(snob)들은 더 이상 그 제품을 구매하지 않는다는 것입니다. 이것이 스놉 효과입니다.
스놉 효과는 앞서 설명드린 베블런 효과와 비슷한 의미도 가지고 있습니다. 그런데 스놉 효과에서는 좀더 이런 스놉 계층을 비판적으로 바라보며, 속물이라는 표현까지 사용하고 있습니다. 이런 부류의 사람들은 자신들이 선호하던 어떤 제품을 중산층이 구매하기 시작하면, 그 제품을 더 이상 구매하지 않는 특성을 보여줍니다. 즉, 스놉들은 희귀한 제품, 중산층이 구매하지 못하는 리미티드 에디션을 선호하는 경향을 보여줍니다. 그래서 어떤 제품이 많이 팔리면 그 제품 구매를 중단합니다.
3. 피그말리온 효과
피그말리온이란 단어는 그리스 신화에 나오는 조각가인 피그말리온의 이름에서 유래했습니다. 조각가 피그말리온은 아름다운 여인상을 조각했는데, 이 여인상을 진심으로 사랑하게 됐다고 합니다. 그러자 이 사랑에 감동받은 여신 아프로디테는 이 여인상에게 생명을 주었다고 합니다. 이처럼 타인의 기대나 관심으로 능률에 있어서 뛰어난 효과를 보게 되는 것을 피그말리온 효과라고 합니다.
어느 중등학교에서 피그말리온 효과를 측정하기 위해서 실험을 했습니다. 반에서 아이큐 검사를 한 후, 무작위로 10명씩 뽑아서, 이들에게 아이큐와 학업능력이 뛰어난 학생들이라 하고 명단을 주었습니다. 몇개월후 아이큐 검사를 다시 했더니, 무작위로 뽑은 학생들의 아이큐 성적이 올랐고, 학업 성적도 크게 향상되었다고 합니다. 이와 같이 교사의 기대와 격려가 그 학생들에게 피그말리온 효과를 일으킨 것입니다.
4. 플라시보 효과
플라시보(placebo)는 원래 라틴어 단어인데, 기쁘게 해준다는 의미를 가지고 있습니다. 플라시보 효과는 실제로 약효과가 없는 식염수나 비타민을 환자에게 주고 효과가 좋은 약이라고 했을 때, 그 위약을 복용한 많은 환자가 실제로 치료되기도 하는데, 이것을 플라시보 효과라고 합니다.
한편 플라시보 효과와 대조적인 효과인 노시보(nocebo) 효과가 있습니다. 의사가 위약을 환자에게 주고, 이 약을 먹으면 부작용으로 두통이 유발될 것이라고 말하면, 많은 환자에게 실제로 두통이 유발되는 현상이 일어나는데 이것이 노시보 효과입니다. 그래서 일반 사람들에게는 아무런 영향을 미치지 않는 것들이 특별한 환자, 특히 정신병 환자에게는 플라시보 또는 노시보 효과를 나타낼 수 있다고 합니다.
2021/01/06 - [분류 전체보기] - 초품아 뜻 알아볼게요